기업 홈페이지에 게시된 정보가 검색 서비스에 전달되는 방식이 달라지고 있다. 기존 검색엔진이 이용자의 검색어에 맞는 웹페이지를 찾아 목록으로 제공했다면, 생성형 AI 검색 서비스는 여러 출처에서 확보한 정보를 분석해 질문에 대한 답변을 구성한다. 이 과정에서 웹사이트의 정보 구조와 접근 가능 여부가 중요한 기술적 요소로 작용한다.
기업이 홈페이지에 제품 설명이나 서비스 정보를 상세하게 게시하더라도 AI 검색 서비스가 해당 내용을 반드시 수집하거나 답변에 활용하는 것은 아니다. 웹사이트의 접근 제한 설정, 페이지 구성, 정보의 표현 방식 등에 따라 AI 크롤러가 확인할 수 있는 내용이 달라질 수 있기 때문이다.
이러한 환경에서 생성형 엔진 최적화(GEO)에 대한 관심도 나타나고 있다. GEO는 생성형 AI가 웹사이트에 게시된 정보를 찾고 이해할 수 있도록 정보 구조와 접근 환경을 점검하는 작업을 말한다. 다만 기술적 환경을 개선한다고 해서 특정 AI 검색 서비스에서의 노출이나 인용이 보장되는 것은 아니다.
2026년도 AI·SW마에스트로 제17기 개발팀 ‘금쪽이’가 개발한 ‘서타이틀(surtitle)’은 이 같은 웹사이트 정보 구조를 분석하는 서비스다. 홈페이지 운영자가 AI 검색 대응 상태를 확인하고 필요한 개선 항목을 파악할 수 있도록 구성됐다.
서타이틀은 이용자가 홈페이지 주소를 입력하면 AI 검색 준비도를 100점 만점으로 표시한다. AI 크롤러의 접근 가능 여부와 웹페이지 내용, 사이트 구조 등을 분석하고 수정이 필요한 항목과 개선 예시를 제공한다.
특히 웹사이트 운영 과정에서 전문 개발 인력이 부족한 기업도 진단 결과를 확인할 수 있도록 분석 내용을 항목별로 구분했다. 이용자는 홈페이지의 어떤 부분을 점검해야 하는지 확인하고, 제시된 정보를 바탕으로 수정 방향을 검토할 수 있다.
구조화 데이터(JSON-LD) 생성 기능도 제공한다. 구조화 데이터는 웹페이지에 포함된 정보를 일정한 형식으로 표현하는 방식으로, 검색 시스템이 페이지의 주요 내용을 파악하는 데 활용할 수 있다. 서타이틀은 웹페이지의 내용을 분석해 관련 데이터를 생성하고 사이트 안내 문서 작성도 지원한다.
웹사이트 소유권 확인과 콘텐츠 전송 네트워크(CDN) 연동이 가능한 환경에서는 기존 홈페이지 코드를 직접 수정하지 않고 개선 정보를 적용할 수 있도록 했다. 다만 적용 가능 여부는 개별 웹사이트의 운영 환경에 따라 달라진다.
개발팀은 온라인 강의 플랫폼 형태의 데모 사이트에 관련 기술을 적용하고 AI 크롤러의 접근 기록을 확인했다. 웹페이지 43개를 대상으로 한 자체 검증에서는 핵심 사실 정보의 99.9%를 보존하면서 AI 분석용 입력량을 평균 91.5% 줄였다고 설명했다.
이 수치는 웹페이지 정보 처리 과정에서 측정한 자체 검증 결과로, 실제 AI 검색 결과의 노출 증가나 인용률 개선을 의미하지는 않는다.
서타이틀은 현재 공식 홈페이지(surtitle.net)에서 무료 GEO 진단과 베타 서비스를 제공하고 있다. 개발팀은 향후 기업 웹사이트에 기술을 적용하고, 적용 전후의 변화를 확인하는 작업을 진행할 계획이다.
AI 검색 대응에서 우선 확인할 부분은 검색 결과의 순위보다 웹사이트에 게시된 정보가 외부 시스템에 어떤 형태로 전달되는지다. 서타이틀은 이러한 기술적 상태를 홈페이지 운영자가 직접 확인할 수 있도록 진단과 개선 정보를 제공하는 데 초점을 맞추고 있다.
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