뷰티 업계에서 '시카알엑스 율무팩'이 홈쇼핑 채널을 중심으로 눈에 띄는 성장세를 기록하고 있다. 회사 측에 따르면 해당 제품은 SK스토아 방송에서 매출 목표 대비 128%를 달성했으며, 전달에도 120% 이상의 판매 실적을 기록해 2개월 연속 목표를 초과했다. 홈쇼핑 뷰티 카테고리에서 신규 제품이 연속으로 목표를 넘기는 것은 흔치 않은 사례라는 것이 업계 평가다.
시카알엑스 율무팩은 피부 진정 성분으로 알려진 '시카(CICA)'와 각질 관리에 활용되는 '율무' 성분을 결합한 팩 제품이다. 자극을 줄이면서도 피부 결 정리와 진정 효과를 동시에 기대할 수 있는 점이 특징으로, 최근 저자극 멀티 케어를 선호하는 소비 트렌드와 맞물리며 관심을 끌었다.
업계에서는 2개월 연속 호실적의 배경으로 제품력과 시기적 요인, 채널 전략의 조합을 꼽는다. 환절기에는 피부 트러블과 각질 고민이 동시에 늘어나는데, 이를 하나의 제품으로 관리할 수 있다는 점이 소비자 니즈와 맞아떨어졌다는 분석이다. SK스토아 방송에서는 실제 사용감과 전후 비교, 활용 팁 등을 직관적으로 전달하며 구매 전환율을 끌어올린 것으로 전해졌다. 방송 전용 구성 혜택과 가격 경쟁력도 실적에 긍정적으로 작용한 것으로 보인다.
다만 팩 카테고리는 시장 진입 장벽이 비교적 낮아 유사 성분 제품과의 차별화가 지속적 과제로 남는다는 시각도 있다. 업계 관계자는 "2회 연속 목표 초과는 의미 있는 성과"라면서도 "재구매율 데이터가 뒷받침돼야 시장 안착 여부를 판단할 수 있을 것"이라고 말했다.
브랜드 관계자는 "시카알엑스 율무팩은 단순한 유행 제품이 아니라 꾸준히 사용할 수 있는 데일리 스킨케어 아이템으로 자리 잡아가고 있다"며 "소비자 피드백을 반영한 제품 고도화와 다채널 유통 전략을 통해 성장세를 이어갈 계획"이라고 밝혔다. 시카알엑스 율무팩은 홈쇼핑 외에도 온라인 채널을 통해 판매를 확대하고 있으며, 업계에서는 후속 실적 추이에 관심을 보이고 있다.
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